今年是迪士尼的靈魂卡通形象------米老鼠(米奇)的80歲生日，世界各地的迪士尼樂園大打米老鼠生日牌，都組織了一系列的生日慶祝活動，即豐富了營銷活動，又大大的賺足了游客的眼球。提到迪士尼樂園，就一定會聯(lián)想到米奇米妮等卡通吉祥物，迪士尼樂園會火紅至今，是因為這群卡通吉祥物夠吸眼球，在中國，多數(shù)人是先知道了米老鼠唐老鴨系列的經(jīng)典卡通，繼而才知道了迪士尼，在卡通經(jīng)營方面，迪士尼也是當(dāng)今世界當(dāng)之無愧的鼻祖，它所經(jīng)營的每個卡通故事、人物及產(chǎn)品，無疑都是經(jīng)典的卡通教科書。那么，受迪士尼的卡通的啟發(fā)，樂園和度假區(qū)如何把卡通運營好，廣州水上樂園設(shè)備廠家有如下觀點待與大家探討：

1、強大故事背景 是卡通經(jīng)營的基礎(chǔ)

　　最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠，米老鼠從 1928年《汽船威利號》上映后，米奇成為全球家喻戶曉的卡通名星，接下來，更陸續(xù)推出《米老鼠與唐老鴨》的故事，讓米老鼠的角色深值人心，或亦是哈利波特，以系列魔法故事為主題，瞬間累積上千萬名粉絲，而中國最有名的，就是熊出沒，主要講述的動物與人類間的森林保衛(wèi)戰(zhàn)，2014年更進(jìn)軍電影院，成為中國最知名的IP主題人物，所以，這些IP主題人物會牛，都是從電影、動畫、書籍故事開始擁有粉絲后，主題樂園再以IP主題人物為主、游樂設(shè)備為輔，自然的就會引起許多粉絲的共鳴。所以說，有故事才能有卡通，有卡通故事才能更精彩，精彩的故事和卡通才是經(jīng)營的基礎(chǔ)和靈魂。

2、操作卡通很關(guān)鍵，互動體驗游客更喜歡

　　光有故事、話題還不夠，IP主題人物還要想辦法走入人群互動，才能打動民眾的心，像是迪斯尼在操作IP主題人物上，并不單以吉祥物偶來呈現(xiàn)，以真人扮演主題物與游客互動，此外，在園區(qū)里，也可以在商品、餐飲、衛(wèi)生間、其它空間等，您也都可以看到米奇無所不在;或亦是《神鬼奇航2：加勒比海盜》為主題打造的寶藏灣，主打的就是現(xiàn)今最流行的「沉浸式」體驗，Jack Sparrow船長呈現(xiàn)的方式有別于吉祥物的方式，直接在設(shè)施中，跟著電影場景出現(xiàn);像Hello Kitty、哆啦A夢、憤怒的小鳥與未來將在北京開幕的環(huán)球影城，就是標(biāo)準(zhǔn)IP主題人物與樂園結(jié)合。而中國，近來最為火紅的IP主題人物，熊出沒，也是由動畫起家，再置入方特夢幻王國里，但是園區(qū)里未有的”熊出沒”場景與其它主題式氛圍打造，使得方特夢幻王國與熊出沒的聯(lián)結(jié)性少了那么一些，這也使得熊出沒知名度紅過于樂園本身，像熊出沒這樣的IP主題人物，在本質(zhì)上與迪士尼的IP主題人物不同。

3、跨界營銷商機大，強強聯(lián)合天地寬

　　跨界合作可擴(kuò)大更多消費者的接觸面，以迪士尼動漫品牌為例，IP主題人物是透過漫畫、電影、電視、周邊商品、游戲與主題樂園等，以不同形式現(xiàn)身，創(chuàng)造了驚人的商機，像鋼鐵人授權(quán)合作超過十項，包括沃爾瑪?shù)匿撹F人授權(quán)商品專柜、Dior鋼鐵人版車款、漢堡王鋼鐵人套…...等等。此外，提醒下大家關(guān)于原創(chuàng)者與合作雙方的建議，授權(quán)應(yīng)一步一步合作，不得全品項授權(quán)，如：臺灣義大游樂世界與CN(Cartoon Network )的授權(quán)，一開始是只是IP吉祥物與演繹授權(quán)，最后，才到路跑活動面上的授權(quán)，以小區(qū)域操作，保持彈性，一步一步積合作內(nèi)容，因倘若雙方?jīng)]有好好操作，傷害的則是雙方品牌。

4、卡通雖可愛，話題更重要

　　卡通的經(jīng)營必須要謹(jǐn)小慎微，不論是話題還是故事都要掌握一定的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，否則就會導(dǎo)致負(fù)面影響，2010年，喜羊羊紅遍大中國，超過 80個電視臺都在播放喜羊羊與灰太郎卡通片，后來更拍成電影，但是因為內(nèi)容過于暴力被停播，漸漸的，喜羊羊退燒了，喜洋洋的泡沫化究其原因是在話題營銷上不慎、故事情節(jié)設(shè)定出現(xiàn)了問題，在央視列舉《喜羊羊》的罪證：灰太狼被平底鍋打過9,544次、被捉過1,380次，喜羊羊被煮過839次，這營銷話題讓許多中國父母反感，甚至禁止自己的小孩看洋洋，此類營銷手法就是仿效《哆啦A夢》的故事深化操作，在漫畫全集中, 提到大雄一共被胖虎打了173次、被老師罵了60次，被媽媽罵了327次、被狗咬23次，掉進(jìn)水溝14次，但《哆啦A夢》這樣的話題操作方式，主要也是想用主角的性格與特質(zhì)，藉由故事的深化，讓大家知道就算大雄遭遇到這么多困難，總是充滿正能量、樂觀的處事態(tài)度，因此，從喜羊羊的例子可知，想要永續(xù)經(jīng)營，就得從故事設(shè)定重新著手，并與相關(guān)企業(yè)跨界合作、透過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體創(chuàng)造新話題，與粉絲持續(xù)溝通，喜羊羊還是有機會東山再起。

5、抄襲模仿陷紅海 創(chuàng)造藍(lán)海最關(guān)鍵

　　如何有效經(jīng)營IP主題人物，成了現(xiàn)階段眾多企業(yè)在營銷面的課題，一昧的抄襲或是模仿，難以殺出IP主題人物的重圍，愈來愈多的城市、企業(yè)以至于樂園、商場，幾乎都會設(shè)計一個屬于自己的主題人物，但能被叫出名字，或被一眼認(rèn)出其代表的是哪家企業(yè)，卻不是那么容易，如何出奇制勝，創(chuàng)意出經(jīng)典的卡通故事和形象，并在話題上與時俱進(jìn)，引起觀眾不同的感官享受，也不失為營銷策略之一，但這說來容易，做起來卻不簡單。

6、營銷+IP 雙贏持久戰(zhàn)

　　操作IP主題人物沒有一定的秘訣，但一定是一場持久戰(zhàn)，創(chuàng)意、耐性兼?zhèn)?，如同企業(yè)經(jīng)營方針，不能率性而為，泡沫化的短暫光環(huán)，無法稱之為成功，更重要的是具備持之以恒的熱情，IP主題人物被設(shè)計的很大意義，是要帶給觀眾歡樂，繼而為企業(yè)創(chuàng)造財富，倘若營銷團(tuán)隊無法展現(xiàn)熱情，把操作IP主題人物當(dāng)成一般事務(wù)在執(zhí)行，大眾也感受不到IP主題人物散發(fā)出來的活力，久而久之，曾經(jīng)曇花一現(xiàn)的光環(huán)消失了，大眾也淡忘了，但是要如何讓企業(yè)營銷與IP主題人物操作創(chuàng)造雙贏，考驗著營銷團(tuán)隊的智慧。