據濟研咨詢統(tǒng)計，故宮的文創(chuàng)產品銷售額從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。而在2017年，故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網店收入近5000萬元。此外，故宮也有其他部門貢獻文創(chuàng)產品收入，故宮所有的文創(chuàng)產品全年總收入達15億元，超過1500家A股上市公司的收入。

　　實際上，早在2010年10月，故宮淘寶就已經上線，開始售賣周邊產品。但在一開始，這些周邊產品與旅游景點的紀念品無異，價格高昂、質量一般、新意不大。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現在大眾面前之后，才開啟了自己的超級IP之旅。